您当前位置:中国企业家品牌周刊 >> 品牌研究 >> 新闻正文

黄大仙综合资料大全免费一肖中特:品牌崛起,“中国制造”才能真正崛起

更新时间: 2018年12月29日 来源: 互联网
小编语:近日召开的中央经济工作会议,再次聚焦制造业升级?;嵋樘岢?,要“推动制造业高质量发展。要推动先进制造业和现代服务业深度融合,坚定不移建设制造强国?!痹诿骋渍饺晕雌较?,经济下行压力加大的背景下,这一定调别有深意。

一肖中特 www.hggs1.cn   中国的制造业伴随着改革开放而全面崛起,撑起了中国经济奇迹。虽然时至今日,中国已成为全球唯一拥有所有工业门类制造能力的国家,制造业产出占世界的比重超过百分之二十,也涌现出诸如华为、格力、联想等一批海内外知名的制造业品牌。但总体而言,中国制造在国际分工上,仍处于微笑曲线的最低端,大多数企业盈利能力较弱,产品附加价值较低,缺乏自身品牌的影响力。

  这种情况下,代工成为许多中国企业无奈的选择,这些企业制造的商品,利润大多数被品牌客户拿走,企业只能赚点辛苦钱。同样一条高档毛巾,国内工厂只卖不到10块钱,拿到日本可能就卖到四十块。中国许多化妆品代工企业,给欧莱雅、屈臣氏等国际大牌代工,毛利率不足30%,但是品牌商的毛利率却往往高达60%-70%。许多人花了大价钱买了国际大牌商品,不远千里到国外海淘,却不知买回的商品大多都有着made in china的真实身份。

  一方面居民有消费升级的迫切愿望,另一方面,要想买到更优质的消费品,只能瞄向国外品牌。这一现实,与拉动内需,与政治局会议、中央经济工作会议所确立的“强大国内市场”目标,显然背道而驰。中国有那么多为国外品牌代工的优质企业,我们完全有条件让国人花少的钱,买到更优质的商品,实现“便宜有好货”的现实目标,达成企业与消费者的共赢。

  为何优质企业的产品与消费者的需求难以对接?这样的尴尬,暴露出许多中国企业的弱项,即品牌的打造和运营能力。代工与自有品牌看似只有一线之隔,在许多人眼里,只要加上企业自己的设计、包装、贴上自己的Logo,那就成为自有品牌了。实际绝非如此简单,因为,一个品牌打造需要长时间的商业投入,需要对市场脉搏和潮流有着精准的把握,需要营造独特的文化,赢得消费者认同,这是极为复杂的过程,风险很大。

  也正因此,自有品牌的打造,即便对于大型企业而言,也是非常吃力的事情。最近几年,国内不少为大品牌代工的上市公司,都前仆后继走上自创品牌之路,如主打高档色织面料,为全球顶级品牌衬衫的代工的鲁泰纺织,几年前推出了自己的高档衬衫品牌,如冰箱出口巨头广东奥马电器,最近几年也在通过打造自主品牌深耕国内市场。但成功者屈指可数,总体而言,这些自有品牌的市场运营,大多不温不火。

  大型企业都如此,中小企业就更难了。做自由品牌要有渠道,要投入大量资金,要花大量的人力物力维护运营,这些成本让中小企业不堪重负。即便许多中小企业出于自强自立,提高产品附加值的美好愿望,不惜投入大笔资金做自有品牌,但由于资金受限以及市场经验不足,大多都败下阵来,放弃自有品牌,回到贴牌代工的老路,辛辛苦苦多年做代工积累的盈利被消耗殆尽。“做品牌不容易”,成为许多民营企业家们的锥心之痛。

  眼下,“支持民营企业发展”已成为社会的共识,这次中央经济工作会议也尤为强调了这一点。要看到,支持民营企业不仅是政府和金融的机构的事,不仅要解决融资难,融资贵等突出问题,帮助许多企业实现从代工到自有品牌的艰难一跃,让企业抓住制造升级的历史机遇,从整体上提升民营企业的竞争力,同样是支持民营企业的重要一环。

  互联网时代,为代工企业向自有品牌升级转型,提供了更多可能。例如,一些大型电商平台有着庞大的用户群体,这些平台更掌握着大量用户数据,对于市场风向,对于用户喜好,有着精准的判断和把握。如果电商平台与企业,尤其是中小型代工企业携手,将能改变生产和消费两端的信息不对称,让企业花更少的投入,实现创建自有品牌的梦想。让消费者花更少的钱,就可以买到媲美国际大牌品质的商品。

  这方面,其实国内已有一些的成功案例。例如,电商平台拼多多,最近就携手国内一批优质代工企业,推出“新品牌计划”。该计划意在借助电商平台的便利和优势,对这些中小代工企业进行针对性扶持,降低企业生产、流通环节的负担,让他们可以专注于产品和品牌升级,而无渠道和产能的忧患。这种新旧业态的融合,带来的是一加一大于二的显著效应。

  电商平台和代工企业的深度合作,对于一些受贸易战等因素影响,身陷困境的出口企业也是一个利好。因为,两者之间的合作,使得这些丢失出口订单的企业,能够通过电商平台迅速切入国内市场。让企业得以把?;湮趸?,摆脱受制于人,走出贴牌生产的困境,建立自身的品牌影响力。这不仅有助于进一步做大做强企业,也将做大做强了国内市场,为扩大内需、消费升级找到了新抓手,为经济发展提供了新动能。

  走出“代工”迈向“自主”,是经济转型,是打造制造强国必由之路。在全球制造业的激烈竞争中,中国要想抢占制高点,必须通过质量发展和品牌打造,来促进制造业的优化升级。品牌不仅是企业,也是国家竞争力的核心所在,中国品牌的形象代表着中国制造业的形象,有中国品牌的崛起才有中国制造业的真正崛起。推进制造业品牌建设,需要更多创新与探索。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

分享到:

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督?!?/div>

品牌大全

热点聚焦

第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举行

第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举

2018年11月23日,以“洞见▪出路”为主题的《第四
你想你的企业做大,就得把品牌打出去

你想你的企业做大,就得把品牌打出去

作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,品牌宣传的重要
“中国自主品牌口碑培育计划”正式启动

“中国自主品牌口碑培育计划”正式启动

5月10日,时值第二个中国品牌日。由中国统计信息服务中
朗能集团新品发布引人注目 媒体追踪报道

朗能集团新品发布引人注目 媒体追踪报道

2018年4月12日,朗能公司中山区域新品发布暨招商会议在
志达家居“明码实价+全国统一零售价”政策

志达家居“明码实价+全国统一零售价”政策

2018年4月1日起,志达家居决定实施明码实价和全国统一零
一路光明相送 冠华照明助你点亮人生路

一路光明相送 冠华照明助你点亮人生路

冠华照明2018年全国经销商会议进行到了白热化阶段,会议

热门文章

  • 那是当然。我国的两弹一星都是在公有制企业里搞出来的。 2019-03-18
  • 在北欧坐邮轮 开启慢节奏之旅邮轮游轮 2019-03-18
  • 罗永浩,你的世界会好吗? 2019-03-17
  • 回复@大雨582:社会人不可能像自然人一样自由,你还得尊重别人的意愿!不然咱随便生产啥都强行让你要,咱是自由了,你呢? 2019-03-17
  • 人民时评:建造品牌强国,我们在路上 2019-03-13
  • 郑良发的专栏作者中国国家地理网 2019-03-12
  • 扎心了!格子、波巴球童遇尴尬身高差 2019-02-01
  • 看改革开放40年:交通篇——从双腿丈量到抬脚上车 2019-02-01
  • 一只浣熊都这么努力,你还有什么理由不上进! 2019-01-14
  • 首页头条新闻——黄河新闻网 2019-01-14
  • 回复@海之宁:俗话说:物以类聚人以群分,你跟你认定为老蚕的人在一个阵营中,不证明你也很老蚕? 2019-01-12
  • 四川老师陪玉树学生回青海高考 还将指导学生填志愿 2019-01-11
  • 虾仁怎么炒最下饭?答案是宫保-美食资讯 2018-12-26
  • 加快南昌航空货运发展推进会举行 2018-12-26
  • 英才聚神州 奋斗正当时 2018-12-06
  • 413| 353| 664| 588| 584| 81| 454| 166| 591| 955|